商标战略即企业商标战略，是指:企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。是企业经营战略的组成部分，并随企业经营战略的调整而调整。

商标战略的特性

从一般角度来认识，商标战略具有如下几个方面的特性：

（1）商标战略集中规划商标方面的长远的基本方向；

（2）商标战略是定性的，不是定量的具体指标或具体的实施方案；

（3）商标战略对制定一定时期（如1年、2年或更长时间）预定目标起指导作用；

（4）商标战略是从企业领导人为实现企业长期总目标所进行的商标方面的谋划。

企业的商标战略不存在固定的模式。一个正确、合理的商标战略绝不建立在人们的主观想象之上，而是从企业的内部和外部条件作为出发点，根据企业开拓发展战略的市场目标，来确定商标的开发、使用、覆盖、树立形象和争取购买者的目标。因此，制定企业的商标战略必须实事求是，切忌盲目性，把工作建立在调查研究和科学分析的基础之上，提出切实可行的目标和任务，确定实现这个目标、任务的步骤和主要行动。